1950年代以來，麥當勞的外包裝就在不斷變化。這次的新設計，能吸引更多的消費者嗎？2015年，麥當勞總裁兼首席執行官史蒂夫·伊斯特布魯克(Steve Easterbrook)曾決心要讓這個千瘡百孔的漢堡公司重新振興。除了提高食物和服務的質量之外，塑造一種“現代的餐廳體驗”也是他的重中之重。而新包裝對于重塑品牌來說，則是一件不太費腦子的事情。從本月初，麥當勞就開始逐漸使用了極簡風格的新包袋、杯子、盒子。或許該公司的包裝有所提高，但是難道這就足以說服顧客麥當勞發生了積極的改變嗎？

上一次麥當勞重新設計全球包裝是在2013年。在那次的新包裝上，二維碼、標語、插圖、以及圖標被拼貼在一起。那時候的重點是運用圖畫來進行敘事。現在，麥當勞的包裝運用極簡風格，傳遞了公司的現代性以及進步性。簡約的概念再次突出了麥當勞的核心品牌標志——文字圖標、金色的M字以及菜單。

“包裝意在讓顧客注意到麥當勞發生了明顯的改變。我希望這可以讓他們感到自己進入麥當勞這個選擇很棒，”麥當勞全球品牌開發(Global Brand Development)的高級主管Matt Biespiel說，“我們不像其他的品牌，買到東西之后顧客才會拿到包裝。我的想法是用包裝來再次強化顧客的購買決定——使在街上拿著我們包裝的人們感覺非常好。”

快餐經過了高度的加工，鈉、糖、卡路里以及人工成分的含量都非常高。對一些人來說，突然在某一天大吃一頓有一種罪惡的快感(而對于另一些人來說這已經是他們日常生活的一部分了)。我們知道快餐不健康，我們知道新鮮的沙拉是更好的選擇。但是有了新的包裝，麥當勞也許會將快餐消費轉化為一種時尚宣言

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